Случайная выборка считается эффективным инструментом исследований по нескольким причинам:

• Равная вероятность попадания в выборку. 23 При таком способе отбора все представители целевой аудитории имеют одинаковый шанс быть выбранными для исследования. 3
• Возможность оценить ошибку выборки и её надёжность. 1 На основании статистических критериев можно определить объём выборки, обеспечивающий заданный доверительный уровень. 1
• Возможность с уверенностью распространять результаты. 1 Выводы, полученные в результате анализа случайной выборки, можно применить ко всей генеральной совокупности, из которой была извлечена выборка. 13
• Экономия времени и ресурсов. 25 Исследование, проведённое в короткие сроки с использованием грамотно составленной случайной выборки, даст более актуальную информацию и объективную картину, чем исследование с большим охватом опроса. 2

Таким образом, случайная выборка позволяет получить достоверную и актуальную информацию, что важно для принятия правильных управленческих решений. 2