Размер выборки должен быть пропорционален генеральной совокупности, потому что это обеспечивает репрезентативность выборки. 13

Репрезентативной называют выборку, основные характеристики которой полностью совпадают (представлены в той же пропорции или с той же частотой) с такими же характеристиками генеральной совокупности. 2 Только для этого типа выборки результаты обследования части единиц (объектов) можно распространять на всю генеральную совокупность. 2

Например, если потенциальные респонденты — всё население России, где 54% — это женщины, а 46% — мужчины, то выборка должна содержать точно такое же процентное соотношение. 3 Если совпадение параметров происходит, то выборку можно назвать репрезентативной, и неточности и ошибки в исследовании сводятся к минимуму. 3