Люди по-разному воспринимают цвета из-за индивидуальных особенностей цветовосприятия. 1

Некоторые факторы, влияющие на восприятие цвета платья:

• Освещение. 2 Мозг домысливает освещение, при котором было сделано фото, и, исходя из этого, меняет цвет. 2 Например, те, кто видит платье бело-золотым, считают, что снимок был сделан при естественном солнечном освещении, а те, кто решил, что фотография сделана в помещении без окон при электрическом свете, — видят платье сине-чёрным. 2
• Дневной цикл. 3 «Жаворонки» в большинстве случаев видели бело-золотое платье, а «совы» — сине-чёрное. 3 «Совы» считали, что платье освещено искусственно, потому что больше времени проводят при искусственном освещении, которое, как правило, желтоватое. 3 Мозг «сов», привыкших к такому цвету, «вычитает» жёлтые оттенки, и поэтому «совы» видят черно-синее платье. 3
• Желание видеть. 4 Некоторые люди видят то, что желают видеть. 3 Например, у многих свадебное платье ассоциируется с белыми оттенками, поэтому человек может видеть его белым. 4

Также существует мнение, что разница в восприятии цветов связана с качеством фотографии: из-за низкого качества некоторые участки чёрного приобрели золотой оттенок, из-за чего человек подсознательно игнорирует чёрный цвет и думает, что это золотой. 4