Несколько причин, по которым научные открытия могут становиться основой для сенсационных публикаций:

• Преувеличение значимости полученных результатов. 1 Чтобы опубликовать свои работы в научном журнале, исследователям приходится доказывать уникальность собственного исследования и его отличие от тысяч других. 1 Для этого в статьях используют хвалебные эпитеты, например «потрясающий», «поразительный», «яркий», «замечательный», «новаторский», «вдохновляющий», «феноменальный», «уникальный». 1
• Популярность науки как темы для медиа. 2 О ней стремятся писать многие непрофильные сайты, а научные новости публикуют абсолютно все. 2 Из-за этого есть риск наткнуться на фальшивую новость или искажённую интерпретацию какого-нибудь исследования. 2

Однако стоит учитывать, что слова, с помощью которых описывают результаты исследований, могут определяться не их содержанием, а сбытовыми качествами. 1