Метафора считается эффективным инструментом убеждения в риторике и публицистике, потому что она позволяет:

• Обеспечивать ясность сообщения. 2 Метафора связана со сравнением, сопоставлением, проведением аналогий, что помогает пояснить сложную мысль. 2
• Сводить сложную аргументацию к запоминающемуся образу. 2 Это освобождает от бремени строго рационального и логически последовательного описания какого-либо объекта и оставляет простор для множественной интерпретации сказанного. 4
• Создавать у читателей образное представление о предметах, явлениях и различных ситуациях. 1 Это приводит к более полному пониманию авторского замысла и раскрытию смысла текста. 1
• Обращаться к эмоциям адресата и побуждать его к действию. 4 Метафора аппелирует к общим знаниям и создаёт ощущение единства и равенства у участников коммуникации, что побуждает их к принятию мнимого «общепринятого» мнения. 4