Маршалл Маклюэн считал, что новые технологии являются продолжением органов чувств, потому что они предоставляют человеку дополнительные возможности, «расширяют вовне» его органы чувств, его нервную систему. 2

По мнению Маклюэна, технологические изобретения изменяют баланс различных чувств, и эти изменения, в свою очередь, реформируют общество, создавшее данную технологию. 3

Например, доисторический человек существовал в гармоничном балансе всех чувств, воспринимая мир непосредственно через слух, обоняние, осязание, зрение и вкус. 3 Однако технологические инновации, такие как изобретение фонетического алфавита, нарушили этот баланс, дав привилегии глазу. 3