Методы исследования восприяти идентичности бренда - образа бренда ?

Некоторые методы исследования восприятия идентичности бренда (образа бренда):

• Фокус-группа. yandex.ru cyberleninka.ru Маркетинговое исследование в форме открытой групповой дискуссии между представителями целевой аудитории. cyberleninka.ru Позволяет определить глубинное коллективное мнение о предмете исследования. cyberleninka.ru
• Глубинное интервью. cyberleninka.ru Неструктурированное, прямое, личное интервью, во время которого интервьюёр с глазу на глаз опрашивает одного респондента для определения его эмоций, убеждений, побуждений и отношений относительно установленной темы. cyberleninka.ru
• Экспертный опрос. cyberleninka.ru Одна из разновидностей метода опроса, в ходе проведения которого респондентами являются специалисты в исследуемой или смежной области. cyberleninka.ru
• Проективные технологии. cyberleninka.ru Применяются для того, чтобы скрыть от респондента истинную цель исследований. cyberleninka.ru Сценарий такого исследования намеренно делается неясным, запутанным и двусмысленным. cyberleninka.ru Это позволяет определить глубинную мотивацию поведения потребителей, их отношения, ощущения и мнения. cyberleninka.ru
• Опрос. cyberleninka.ru Маркетинговое исследование, во время которого происходит взаимодействие интервьюера и респондента, целью которого является получение от последнего ответов на ранее заготовленные вопросы. cyberleninka.ru
• Анкетирование. cyberleninka.ru Письменный вариант проведения опроса и заполнения заранее приготовленной анкеты. cyberleninka.ru Выделяют очное и заочное анкетирование (по почте, в интернете). cyberleninka.ru
• Холл-тест. cyberleninka.ru Исследование в форме интервью или анкетирования, проводящееся в выделенном для этих целей помещении. cyberleninka.ru Прежде чем отвечать на вопросы, респондент контактирует с объектом исследования и оценивает его свойства. cyberleninka.ru
• Контент-анализ. yandex.ru cyberleninka.ru Метод, применяющийся для анализа документов. cyberleninka.ru Источниками информации могут служить печатные издания, теле- и радиопередачи, реклама, публичные выступления, интернет (блоги и соц. сети). cyberleninka.ru