Некоторые учёные, внёсшие значительный вклад в развитие семиотики:

• Чарльз Сэндерс Пирс (1839–1914). 1 Основоположник семиотики, который дал определение знака, классификацию знаков (индексы, иконы, символы), установил задачи и рамки новой науки. 4
• Фердинанд де Соссюр (1857–1913). 14 Сформулировал основы семиологии, или науки о знаках. 4 Одно из основных положений теории Соссюра — различение языка и речи. 1
• Чарльз Уильям Моррис (1903–1979). 1 Развивая идеи Пирса, систематизировал семиотику и ввёл разделение её на синтактику, семантику и прагматику. 1
• Якоб фон Икскюль (1864–1944). 1 Сформулировал концепцию умвельта, заложил основы специфических разделов семиотики, таких как зоосемиотика и биосемиотика, чем дал начало семиотическому подходу в биологии. 1
• Ю. М. Лотман. 25 Возглавлял московско-тартускую школу, которая внесла важнейший вклад в развитие семиотики, сделав предметом изучения не язык, а культуру, явленную как текст. 12