Основные темы и идеи, которые обсуждаются в учебном пособии по маркетингу, включают:

• цели, сферы, концепции и инструменты маркетинговой деятельности; 14
• анализ внешней и внутренней среды компании; 14
• процесс проведения маркетинговых исследований; 14
• основы изучения поведения потребителей, сегментирования рынка и выбора целевых сегментов; 14
• основные инструменты комплекса маркетинга; 14
• подготовка и анализ маркетинговых решений, определяющих ключевые факторы успеха бизнеса; 14
• исторический обзор становления мировых научных школ маркетинга, вклад выдающихся деятелей и коллективов; 2
• основные тенденции и современное состояние маркетинга, степень его разработки, дискуссионность и проблематика; 2
• концепция социально-этичного маркетинга, согласно которой задачей компании является определение нужд и потребностей рынка, обеспечение желаемой удовлетворённости с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и всего общества в целом. 1