Маршалл Маклюэн внёс значительный вклад в развитие теории массовых коммуникаций, разработав ряд концепций и идей, которые перевернули традиционное понимание медиа. 2

Некоторые аспекты влияния Маклюэна:

• Смещение фокуса исследований. 1 До Маклюэна учёные изучали сообщения, которые посылаются различными медиа-средствами, но исследователь сместил акцент: в центре внимания оказалось само средство связи, а не послания, которые оно несёт. 1
• Концепция «технологического детерминизма». 2 Согласно ей, средства коммуникации не только передают информацию, но и активно формируют мышление и способ восприятия мира. 2
• Теория «горячих» и «холодных» медиа. 12 «Горячие» медиа требуют от зрителя или слушателя минимального участия, так как информация, которую они передают, является очень детальной и полной. 1 К таким медиа Маклюэн отнёс радио и телевидение. 1 Для понимания «холодных» медиа необходимо активное участие реципиента, так как их послания могут быть неполными и нечёткими. 1
• Концепция «глобальной деревни». 12 По Маклюэну, вся планета становится похожей на деревню, в которой все жители знают друг друга и обмениваются информацией. 1

Идеи Маклюэна по-прежнему обсуждаются среди учёных и влияют на современные теории коммуникации и медиа. 1