Некоторые методы тестирования новой продукции:

• Тестирование концепции продукта. 1 Позволяет получить оценки респондентов об идее продукта, его назначении, необходимости и степени удовлетворения потребностей людей. 1
• Тестирование продукта. 1 Анализируется, как люди воспринимают, чувствуют, оценивают внешний вид, запах, структуру, вкус, звучание продукта. 1
• Тестирование упаковки и названия продукта. 1 Упаковка и название во многом определяют отношение потребителя к продукту. 1
• Ценовое тестирование. 4 Помогает выявить готовность целевого рынка платить за продукт. 4 При этом учитываются уникальные характеристики продукта, варианты использования и мнения представителей целевого рынка для определения оптимальной розничной цены. 4
• Волновое исследование продаж. 2 Потребителям предлагают бесплатно попробовать новый товар, а после — приобрести его или продукцию конкурирующих фирм по заниженным ценам. 2 На каждой волне продаж фирма отмечает количество пользователей, вновь сделавших выбор в пользу её продукции, а также уровень их удовлетворения ею. 2
• Контролируемое рыночное тестирование. 2 Компания-изготовитель нанимает специализированную исследовательскую фирму, которая проводит анализ деятельности магазинов, за определённую плату готовых выставлять на свои прилавки новый продукт. 2 Исследовательская компания обеспечивает доставку товара и контроль за его размещением на полках. 2
• Пробные рынки. 25 Фирма-изготовитель определяет несколько городов, в которых торговый персонал компании будет пытаться реализовать новый продукт оптом в магазины, добиваясь его выгодного размещения на полках. 2 На пробных рынках проводится та же работа по продвижению и рекламе новой продукции, которая в перспективе планируется для всего рынка. 2
• Рыночные испытания товаров производственного назначения. 2 Новые технологии и дорогостоящее новое оборудование проходят тестирование двух типов: внутри самой компании (альфа-тест) и с участием потребителей (бета-тест). 2
• Демонстрация новых образцов продукции на отраслевых выставках. 2