Какие преимущества и недостатки имеют внешние и внутренние источники вторичной информации?

Внешние источники вторичной информации формируются за пределами фирмы. spravochnick.ru К ним относят, например, отчёты государственных органов, научные публикации, отраслевые отчёты, справочники и каталоги, информацию с интернет-сайтов и страниц социальных сетей других фирм. bigenc.ru

Преимущества внешних источников:

• высокое качество и достоверность данных; spravochnick.ru
• постоянство обновления информации; spravochnick.ru
• стоимость получения подобных данных ниже стоимости проведения собственного маркетингового исследования. spravochnick.ru

Недостатки: возможности использования внешних источников ограничены, так как информация формируется из иных целей, не связанных с целями конкретного маркетингового исследования или решения конкретной маркетинговой проблемы. spravochnick.ru

Внутренние источники вторичной информации формируются внутри организации силами её сотрудников. spravochnick.ru К ним относят, например, финансовую, бухгалтерскую и иную внутреннюю отчётность, выступления и резолюции руководства. spravochnick.ru

Преимущества внутренних источников:

• высокая степень достоверности данных; spravochnick.ru
• доступность и релевантность данных; spravochnick.ru
• экономичность сбора данных. spravochnick.ru

Недостатки:

• чрезмерная информационная перегруженность; spravochnick.ru
• возможность дублирования данных; spravochnick.ru
• наличие коммуникационных барьеров, создающее препятствия для обмена информацией внутри фирмы. spravochnick.ru

Кроме того, формы сбора внутренней вторичной информации далеко не всегда учитывают потребности маркетинговых служб. spravochnick.ru