Какие преимущества и недостатки имеют традиционные и онлайн-медиа?

Традиционные медиа (ТВ, радио, печатные издания, наружная реклама, офлайн-мероприятия) имеют следующие преимущества:

• Доверие аудитории. scan-interfax.ru Традиционные медиа часто ассоциируются с авторитетом и надёжностью, имеют репутацию проверенных источников новостей и информации. project8300499.tilda.ws
• Большой охват. scan-interfax.ru Традиционные медиа могут достичь большого количества людей одновременно. project8300499.tilda.ws
• Профессиональное редактирование. project8300499.tilda.ws Традиционные медиа обычно имеют профессиональных редакторов и журналистов, которые проверяют и редактируют информацию перед её публикацией. project8300499.tilda.ws

Некоторые недостатки традиционных медиа:

• Одностороннее взаимодействие. scan-interfax.ru Нельзя наладить двустороннюю коммуникацию с аудиторией компании и быстро получать обратную связь. scan-interfax.ru
• Длинный цикл производства. scan-interfax.ru Создание контента занимает больше времени и часто дороже. scan-interfax.ru
• Ограниченная интерактивность. scan-interfax.ru Из-за этого труднее оценить, насколько эффективны сообщения. scan-interfax.ru

Онлайн-медиа (онлайн-СМИ, социальные сети, мессенджеры, мобильные приложения, имейл-рассылки, корпоративные сайты, блоги) обладают такими преимуществами:

• Оперативность. scan-interfax.ru Можно быстро размещать информацию в ответ на запросы клиентов и изменения новостной повестки. scan-interfax.ru
• Интерактивность. scan-interfax.ru Цифровые медиа позволяют выстраивать двустороннюю коммуникацию и лучше понимать отношение целевой аудитории к бренду, его продуктам, контенту, спикерам. scan-interfax.ru
• Персонализация. scan-interfax.ru Цифровые медиа позволяют адаптировать коммуникацию к пожеланиям клиента, включая частоту и формат публикаций. scan-interfax.ru
• Доступность. scan-interfax.ru Любая компания может запустить страницу в соцмедиа и вести коммуникацию без больших вложений. scan-interfax.ru

Некоторые недостатки онлайн-медиа:

• Низкое доверие. scan-interfax.ru У новых медиа авторитетность ниже, чем у традиционных каналов коммуникации, поскольку именно через них чаще распространяется непроверенная, а то и откровенно ложная информация. scan-interfax.ru
• Рекламная слепота. scan-interfax.ru Маркетологам и PR-специалистам приходится постоянно искать способы прорваться через информационный шум. scan-interfax.ru