Какие преимущества и недостатки имеют полевые и лабораторные социологические исследования?

Преимущества полевых и лабораторных социологических исследований имеют разные особенности.

Полевые исследования характеризуются высоким уровнем реализма и обобщаемости. www.nazaykin.ru Они позволяют выявить связи между причиной и следствием и точно спроектировать результаты эксперимента на реальный целевой рынок. www.nazaykin.ru Однако проведение полевых экспериментов занимает много времени и дорого стоит. www.nazaykin.ru Кроме того, при их проведении возможно возникновение угроз для внутренней валидности. www.nazaykin.ru

Лабораторные исследования позволяют тестировать различные продукты и рекламные подходы. www.nazaykin.ru Исследователи имеют достаточные возможности для контроля хода эксперимента. www.nazaykin.ru Они могут планировать физические условия осуществления экспериментов и манипулировать строго заданными переменными. www.nazaykin.ru Однако искусственность обстановки проведения лабораторных экспериментов обычно создаёт среду, отличающуюся от реальных условий. www.nazaykin.ru Соответственно в лабораторных условиях реакция респондентов может отличаться от реакции в естественных условиях. www.nazaykin.ru

Таким образом, полевые исследования больше приближены к реальной жизни, но имеют меньшую надёжность и большую подверженность смещениям. publications.hse.ru Лабораторные исследования, в свою очередь, обеспечивают высокий уровень контроля, но их результаты могут быть далеки от «реального мира». publications.hse.ru