Некоторые основные различия между журналистским и копирайтерским подходом в написании статей:

• Тема материала. 1 Журналист пишет о людях, событиях и явлениях, копирайтер — о продуктах и услугах. 1
• Преподнесение фактов. 1 Журналисты сообщают факты беспристрастно, показывают мнения противоположных сторон, не делают выводы за читателей. 1 Копирайтеры говорят о фактах, которые вписываются в сферу компании заказчика, и используют их в текстах как преимущества и доказательства привлекательных тезисов о продукте или услуге. 1
• Опора на источники. 1 Журналист использует все виды фактуры: результаты научных исследований, комментарии экспертов и очевидцев, тексты законов и судебных дел. 1 Копирайтер чаще опирается на маркетинговые исследования, комментарии экспертов и основателей компании, мнение покупателей и лидеров рынка. 1
• Задачи. 1 Журналист — привлечь внимание к истории, вовлечь, развлечь, сформировать отношение или мнение. 1 Копирайтер — то же самое, но ещё и продать. 1
• Социальная ответственность. 13 У журналиста социальная ответственность больше. 1 Он должен предоставлять читателю объективные факты и занимать нейтральную позицию по отношению к событию. 13 Копирайтер не поднимает общественно важные проблемы, а пишет для конкретной целевой аудитории. 13
• Стиль написания. 1 Для журналиста полезно выработать авторский стиль, чтобы вызвать и удержать интерес у читателей. 1 Копирайтер адаптируется к стилю и тону коммуникации компании. 1
• Интересы. 1 Копирайтер работает на интересы компании, от которой получает зарплату или гонорар. 1 Журналист работает на интересы акционеров, основателей, спонсоров и рекламодателей. 1