Некоторые концепции медиа-гибридизации, которые развивал Маршалл Маклюэн в книге «Понимание медиа: внешние расширения человека»:

• «Средство коммуникации есть сообщение» (The medium is the message). 1 Маклюэн утверждал, что сам носитель информации (например, телевидение или интернет) оказывает большее влияние на общество, чем сам контент. 1
• «Глобальная деревня». 13 Маклюэн ввёл это понятие, чтобы описать взаимосвязанность современных медиа и новый способ обмена информацией. 1 По его мнению, благодаря развитию технологий и новым средствам массовой коммуникации вся планета становится похожей на деревню, в которой все жители знают друг друга и обмениваются информацией. 5
• «Горячие» и «холодные» медиа. 14 Маклюэн считал, что медиа — это продолжение органов чувств, и разделил их на два типа. 34 Главное различие между ними заключается в степени вовлечённости и количестве информации, которую они предоставляют. 3 «Горячие» медиа требуют меньшего участия от аудитории и предоставляют большое количество информации, в то время как «холодные» медиа требуют активного участия и предоставляют неполную или незаконченную информацию. 3