Какие методы используются для измерения инкрементального эффекта?

Некоторые методы, которые используются для измерения инкрементального эффекта:

• A/B-тестирование. sky.pro telegra.ph Аудиторию случайным образом делят на две группы: экспериментальную (получает воздействие) и контрольную (не получает). sky.pro Разница в результатах между группами и есть инкрементальный эффект. sky.pro
• Географические эксперименты. sky.pro telegra.ph Рынок делят на географические регионы и запускают кампании только в некоторых из них. telegra.ph Затем сравнивают результаты между регионами, где были кампании, и где их не было. telegra.ph
• Временные серии и методы прерванных временных рядов. sky.pro Анализируют, как изменился тренд после запуска кампании по сравнению с прогнозируемым продолжением предыдущего тренда. sky.pro
• PSA-тесты. sky.pro Контрольная группа видит не основную рекламу, а социальную (PSA). sky.pro Это позволяет исключить влияние самого факта показа рекламы. sky.pro
• Моделирование с использованием статистических методов. telegra.ph Используют различные статистические модели, такие как регрессионный анализ, чтобы оценить влияние маркетинговых кампаний на ключевые показатели. telegra.ph
• Методы машинного обучения. telegra.ph Создают сложные модели, которые могут предсказывать результаты маркетинговых кампаний и измерять инкрементальный эффект. telegra.ph

Чтобы получить наиболее полное представление о влиянии маркетинговых кампаний, часто комбинируют разные подходы. telegra.ph