В научных и публицистических текстах обращения могут выделяться разными способами, в зависимости от контекста и цели сообщения. 2

Классические правила предписывают использование запятых для выделения обращений. 2 Если обращение стоит в начале предложения, то после него ставится запятая. 2 Когда обращение располагается в конце предложения, запятая ставится перед ним. 2

Некоторые альтернативные подходы:

• Использование типографских приёмов. 2 Например, в рекламных текстах или маркетинговых материалах обращения часто выделяются курсивом или полужирным шрифтом. 2
• Выделение отдельной строкой. 2 Такой приём может использоваться для большего эффекта. 2

В публицистических текстах обращения могут быть распространёнными (многокомпонентными) и нераспространёнными (однокомпонентными). 3 Преобладание распространённых обращений связано с тем, что они позволяют более точно определить адресата. 3

В публицистических, деловых и научных жанрах обычно употребляется форма «имя-отчество», соответствующая паспортной идентификации человека, а также такие апеллятивы, как «господин/госпожа», «дамы и господа», «гражданин/гражданка» и другие. 1