Цвет рыбы влияет на её поведение и выживаемость следующим образом:

• Покровительственная окраска предназначена для маскировки рыбы в окружающей среде. 1 Обычно она состоит из неброских цветов, например, как у представителей семейства камбаловых. 1
• Предупреждающая окраска включает в себя большое количество ярких пятен и контрастных цветов. 1 Например, ядовитые хищники таким образом говорят: «Не тронь меня!». 1 Территориальные рифовые рыбы своей окраской предупреждают соперника, что место занято. 1
• При искусственном содержании рыб изменение окраски часто является индикатором их общего состояния и самочувствия. 1 Стресс от перемены места обитания, недостаток кислорода или избыток углекислого газа в воде снижают яркость окраски, рыбки бледнеют, иногда становятся почти бесцветными. 1

Также цвет может влиять на поведение рыбы при ловле: в условиях плохой видимости, вызванной недостаточной освещённостью или помутнением воды, рыбы лучше замечают и охотнее берут более светлые приманки и насадки, а при хорошей видимости — более тёмные. 4