Термин «прайм-тайм» (prime time) в контексте телевидения и массовых коммуникаций обозначает промежуток времени в течение дня, когда аудитория медиа наиболее активна, а реклама собирает больше всего просмотров. 1

Чаще всего понятие «прайм-тайм» используют в телевизионной индустрии, где это промежуток времени с 18:00 до 24:00, когда наибольшее количество зрителей собирается у экранов. 1

Однако концепция прайм-тайма также применяется к другим медиаформатам, включая радио, социальные сети и наружную рекламу. 2

Прайм-тайм влияет на различные аспекты медиа, включая: 2

• Программную сетку. 2 В это время на телевидении показывают самые востребованные фильмы и сериалы, а также новейшие выпуски ток-шоу и спортивные события. 2 В социальных сетях запускаются прямые эфиры и публикуются актуальные посты, что позволяет привлечь внимание аудитории. 2
• Стоимость рекламы. 2 Рекламные блоки, размещаемые в прайм-тайм, стоят значительно дороже, так как именно в это время собирается наибольшее количество зрителей. 2

Время прайм-тайма может варьироваться в зависимости от сезона, типа медиаплощадки и конкретной целевой аудитории. 2