Теория перспектив Д. Канемана и А. Тверски объясняет принятие решений в условиях неопределённости тем, что люди склонны переоценивать низкие вероятности возникновения альтернатив и недооценивать высокие вероятности. 3

Согласно теории, люди принимают решения на основании потенциальных выигрышей и потерь, используя определённые эвристики. 3 При этом каждый возможный исход имеет определённую вероятность возникновения и ценность, которую человек определяет субъективным образом. 3

Некоторые выводы теории перспектив:

• Ценность субъективна. 5 При принятии финансовых решений человек опирается на субъективное ощущение ценности, а не на объективные показатели. 5
• Неприятие потерь. 5 Теория показывает, что мозг сосредотачивается не на потенциальном выигрыше, а на возможном проигрыше. 5
• Иллюзия невозвратных потерь. 1 После того, как человек понёс большие потери, его чувствительность к каждой последующей условной единице падает, и он начинает тратить вновь. 1

Таким образом, теория перспектив объясняет, что в условиях риска люди ведут себя нерационально. 1