Теория коммуникации С. Холла объясняет различия в восприятии информации тем, что декодированный смысл не всегда совпадает с тем смыслом, который был закодирован. 14 Зритель подходит к содержанию, предлагаемому медиа, с другими «смысловыми структурами», которые коренятся в его собственных идеях и опыте. 1

Согласно модели Холла, сообщения, получаемые аудиторией из телевидения и других СМИ, интерпретируются ею по-разному в зависимости от культурного бэкграунда человека, его экономического статуса, социального пространства, которое он занимает, и личного опыта. 14

Холл выдвинул идею, что члены аудитории могут играть активную роль в расшифровке (декодировании) сообщений. 14