Процесс апеллятивации в современном языке происходит следующим образом: имена собственные приобретают в речи значения, не свойственные им в языке. 1 Тем самым они подвергаются семантическим преобразованиям и претерпевают качественные изменения, которые позволяют говорить о частичном, а иногда и полном сходстве таких имён с именами нарицательными. 1

Апеллятивация находит выражение на разных языковых уровнях: 1

• На словообразовательном (десемантизация имён собственных, которые выступают в качестве полусуффиксов). 1
• На морфологическом (употребление суффиксов для выражения категории множественного числа имён собственных, артиклей для указания на род и падеж имён собственных). 1
• На уровне словосочетания (нарушение сочетаемости имён собственных с другими лексическими единицами). 1
• На уровне высказывания (приобретение окказиональных значений благодаря ближайшему и дальнейшему окружению, а также ситуативной обусловленности и детерминативам, которые помогают «сгустить» значение имён собственных в контексте). 1

В зависимости от конечного результата апеллятивация может быть номинативной или характеризующей: 3

• Результатом номинативной апеллятивации являются апеллятивированные собственные имена, представляющие собой обозначения для объектов или явлений, которые впервые получают своё название. 3
• В результате характеризующей апеллятивации появляются «характеризующие» апеллятивы, которые представляют собой дополнительные, вторые обозначения для денотатов, уже имеющих своё название. 3