Чтобы обеспечить репрезентативность выборки при проведении опросов, можно использовать следующие рекомендации:

• Учитывать ключевые параметры аудитории. 4 Это возраст, пол, географическое положение, доход и другие характеристики. 4 Выборку моделируют по тем параметрам, которые значительно влияют на ответы участников. 5
• Использовать случайную выборку. 13 В этом случае у любого представителя генеральной совокупности будет одинаковая вероятность попасть в выборку. 3
• Контролировать размер выборки. 14 Он должен быть достаточным для обеспечения статистической значимости результатов. 4 Чем больше выборка, тем выше вероятность того, что полученные данные будут точно отражать реальность. 4 Однако чрезмерно большая выборка может оказаться излишней и увеличить затраты на исследование без существенного улучшения качества данных. 4
• Сводить к минимуму предвзятость респондента. 1 Для этого в структуре опроса нужно избегать наводящих вопросов и обеспечивать анонимность участников. 1
• Продумать структуру исследования. 1 Сюда входят такие факторы, как место проведения исследования, сроки сбора данных и целевая группа населения. 1
• Контролировать качество данных. 4 После завершения опроса необходимо провести анализ полученных данных на предмет их качества. 4 Следует исключить ответы, которые кажутся подозрительными или неполными. 4

Репрезентативная выборка — это часть целевой аудитории, которая наиболее точно соответствует параметрам исследования. 2