Мультимедийность и интерактивность влияют на восприятие информации в интернет-СМИ следующим образом:

Мультимедийность позволяет превратить длинный и массивный текст в удобный для восприятия и интересный смысловой комплекс, состоящий из текста и видеороликов, инфографики, фоновой музыки, иллюстраций (в том числе интерактивных), встроенных цитат и т. д.. 2 Все компоненты взаимосвязаны между собой и не просто дополняют текст, а выступают его равноправными и равнозначными партнёрами. 2

Интерактивность даёт возможность пользователю самому взаимодействовать с контентом, создавать собственную драматургию повествования, выбирая тот или иной путь взаимодействия с мультимедийными элементами публикации. 3 В отдельных случаях можно принимать непосредственное участие в формировании издания (например, присылать собственный контент, голосовать в опросах, проводимых редакцией), общаться с журналистами и другими пользователями ресурса. 3