Для определения вероятности события при одновременном показе нескольких каналов можно использовать совместную вероятность. 5 Она учитывает одновременное наступление событий без учёта какого-либо конкретного порядка или последовательности. 5

Для независимых событий совместная вероятность вычисляется по формуле: P(A∩B) = P(A) x P(B), где P(A) — вероятность наступления события A, P(B) — вероятность наступления события B, а P(A∩B) — совместная вероятность событий A и B. 5

Для зависимых событий используется модифицированная формула: P(A∩B) = P(A) x P(B|A), где P(A) — вероятность наступления события A, P(B| A) — условная вероятность наступления события B, когда событие A уже произошло, а P(A∩B) — совместная вероятность событий A и B. 5

Также для анализа взаимодействия пользователя с рекламой и оценки влияния каждого канала на желание пользователя совершить покупку можно использовать мультиканальную эконометрику медиапланирования. 1 Для этого применяются математические модели, которые дают прогнозы сразу по всем источникам. 1