Процесс генерации идей творческий и включает работу разных отделов мозга. 1 Упрощённая схема процесса: 1

1. Сбор информации. 1 Данные из внешнего мира поступают в мозг через органы чувств: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. 1 Этим занимается сенсорная зона коры головного мозга. 1
2. Анализ и сопоставление. 1 Информация передаётся в ассоциативную кору, где происходит её анализ, сопоставление с прошлым опытом и формирование сложных образов. 1 Здесь рождаются новые идеи на основе уже имеющихся данных. 1
3. Оценка идей. 1 Ассоциативная кора передаёт идеи в префронтальную кору — отдел мозга, отвечающий за планирование, прогнозирование, контроль поведения. 1 Здесь идеи как бы «взвешиваются» с точки зрения их ценности и осуществимости. 1
4. Реализация идей. 1 Отобранные идеи поступают в моторную кору, которая даёт команды на физические действия и речь. 1 Так рождённая в мозгу идея воплощается в реальности. 1

Отдельной зоны мозга, контролирующей креативность, не существует. 2 Возможно, даже нет одной сети, отвечающей за это. 2 Креативность, по определению, стремится формировать ассоциации между различными концепциями, исследуя неизведанные территории, и это требует сотрудничества нескольких областей и сетей мозга. 2