Метаданные используются в поисковых алгоритмах для описания содержимого веб-страниц, что помогает в процессе индексации и ранжирования. 2

Некоторые способы использования метаданных:

• Влияние на отображение страниц в выдаче. 1 Например, теги title и description участвуют в формировании сниппета — того, как веб-страница может отображаться в результатах поиска. 1
• Предоставление инструкций поисковым роботам. 1 Метатег robots, например, определяет правила загрузки и индексирования страниц сайта, с его помощью можно задать правило не индексировать страницу. 1
• Повышение скорости загрузки страницы. 1 Специальные метатеги позволяют выстраивать приоритет загрузки ресурсов: сначала загружаются критически важные элементы, а затем второстепенные ресурсы. 1
• Помощь в борьбе с дублированным контентом. 3 Канонический тег указывает поисковикам главную версию страницы при дублях. 3
• Помощь роботам в понимании типа контента. 3 Структурированные данные, такие как Schema.org, помогают роботам понять тип контента (статья, товар, видео). 3

Метаданные не отображаются на странице, но играют ключевую роль в ранжировании. 3