Фрейминг влияет на восприятие информации в СМИ, формируя отношение, эмоции и решения людей. 1 СМИ и новостные агентства выбирают, как оформлять события, выделяя одни аспекты и преуменьшая другие, чтобы передать определённую точку зрения или вызвать нужные эмоциональные реакции. 34

Некоторые механизмы влияния фрейминга на восприятие информации:

• Акцент на выгодах или потерях. 1 Люди по-разному реагируют на информацию, сформулированную в терминах выгод или потерь. 1 Например, «ваш шанс выиграть 100 долларов» звучит привлекательнее, чем «ваш шанс не потерять 100 долларов». 1
• Использование метафор. 1 Метафоры помогают создать яркий образ. 1 Например, сравнение экономики с «кораблем, который тонет» вызывает тревогу, а с «садом, который нужно поливать» — надежду. 1
• Эмоциональная окраска. 1 Фрейминг часто апеллирует к страхам, надеждам или ценностям аудитории. 1 Например, реклама страховки может акцентировать внимание на «защите вашей семьи» или на «рисках, которые вас окружают». 1

Фрейминг может использоваться для манипуляции общественным мнением или поведением, а также для искажения реальности, создавая однобокую картину, которая не отражает полной ситуации. 1