Репрезентативность выборки, валидность и релевантность — разные характеристики качества исследования, и путать их нельзя. 2

Репрезентативность выборки означает, что выбранная группа объектов или субъектов исследования адекватно отражает характеристики генеральной совокупности. 1 Это свойство выборки, позволяющее распространять полученные на ней результаты на всю изучаемую популяцию. 1 Основная цель репрезентативности — минимизировать систематические ошибки и обеспечить достоверность выводов. 1

Валидность — это обоснованность и точность используемой методики, а не самой выборки. 2 Валидным является лишь тот инструмент (анкета, опросник), который реально измеряет нужные параметры. 2 Например, измерять лояльность клиента к магазину только частотой его визитов неверно. 2 Валидный подход должен учитывать и другие аспекты: предпочтения клиента, суммы покупок, рекомендации магазина и т. п.. 2

Релевантность — это соответствие выбранного показателя исследуемому явлению. 2 Даже точные данные не дадут подходящего результата, если показатель выбран неправильно. 2 Например, нерелевантно измерять счастье только уровнем дохода или определять массу тела по температуре. 2

Таким образом, репрезентативность выборки фокусируется на характеристиках выборки, валидность — на методике исследования, а релевантность — на соответствии измеряемых параметров характеристикам исследуемого объекта. 7