Некоторые различия между традиционными медиаканалами и новыми цифровыми платформами:

Традиционные медиа — это каналы коммуникации, которые существовали ещё до развития интернета. 3 К ним относят ТВ, радио, печатные издания, наружную рекламу, офлайн-мероприятия. 3 Некоторые особенности традиционных медиа:

• Ограниченная интерактивность. 4 Традиционные СМИ обычно предлагают одностороннюю коммуникацию, где журналисты и редакторы предоставляют информацию, а аудитория пассивно её потребляет. 4
• Длинный цикл производства. 3 Создание контента занимает больше времени и часто дороже. 3
• Большой охват. 3 Традиционные СМИ могут достичь большого количества людей одновременно. 4
• Доверие и авторитет. 4 Традиционные СМИ часто ассоциируются с авторитетом и надёжностью. 4

Новые цифровые платформы — это каналы, доступные через интернет: онлайн-СМИ, социальные сети, мессенджеры, мобильные приложения, имейл-рассылки, корпоративные сайты, блоги. 3 Некоторые особенности новых цифровых платформ:

• Оперативность. 3 Можно быстро размещать информацию в ответ на запросы клиентов и изменения новостной повестки. 3
• Интерактивность. 3 Цифровые медиа позволяют выстраивать двустороннюю коммуникацию и лучше понимать отношение целевой аудитории к бренду, его продуктам, контенту, спикерам. 3
• Персонализация. 3 Цифровые медиа позволяют адаптировать коммуникацию к пожеланиям клиента, включая частоту и формат публикаций. 3
• Доступность. 3 Любая компания может запустить страницу в соцмедиа и вести коммуникацию без больших вложений. 3

На практике традиционные и цифровые медиа часто работают вместе. 3 Некоторые издания одновременно существуют в печатных и электронных версиях, а ТВ-каналы и радиостанции имеют собственные сайты. 3