Количественные и качественные методы сбора первичной информации отличаются подходом к анализу данных. 7

Количественные методы направлены на систематический сбор и анализ числовых данных. 7 Они предполагают использование статистических инструментов и позволяют проверять гипотезы, выявлять причинно-следственные связи и делать выводы в отношении широкой совокупности. 7

Качественные методы направлены на понимание опыта, взглядов и поведения людей в естественной среде. 7 Они позволяют получить подробные данные о поведении, мнении, взглядах, отношениях небольшой группы лиц. 4 Собранная информация часто не имеет числового выражения и может представлять собой текстовые, аудио- и визуальные записи. 7

Таким образом, в количественных методах основное внимание уделяется численным данным, которые можно оценить с помощью статистических инструментов, в то время как в качественных методах акцент делается на богатых, подробных данных, позволяющих понять опыт и точку зрения участников. 7