Особенности рынка массовой культуры заключаются в том, что форму и содержание массовых произведений диктует не продавец, а покупатель. 2 Если у потребителей появляется определённый запрос к массовой культуре, то производители стремятся его удовлетворить. 2

Однако и «продавцы» на этом рынке активны, стараются сформировать спрос на уже имеющийся у них продукт, рекламируют свой товар. 1