Основные эстетические принципы движения «Искусства и ремёсла» заключались в следующем:

• Превосходство изделий ручного изготовления над продуктами фабричного производства. 14 По мнению сторонников движения, массовая продукция приводит к нивелированию вкусов и деградации как создателей, так и потребителей товаров. 1
• Внешняя простота и лаконичность форм. 1 При проектировании и изготовлении изделий ручным способом и на старинных станках предпочтение отдавалось выявлению естественных, природных качеств материала, растительному и анималистическому орнаменту, соответствующему этим качествам. 1
• Гармоничное объединение функции, конструкции, формы и декора изделий. 1 В самом простом виде декор повторял элементы конструкции — например, мебель украшали узорами из деревянных шпунтов и колышков. 1
• Достижение цветового и стилистического единства в интерьере. 4 Художники создавали предметы, формирующие жилую среду: деревянную мебель, украшенную сюжетными росписями, обои, ткани, керамику и витражи. 5