Роль массмедиа в формировании культурного ландшафта заключается в следующем:

• Трансформация восприятия культурных событий и явлений. 1 СМИ влияют на то, как люди воспринимают мир, делают его более многообразным. 4
• Расширение культурного кругозора и информированности аудитории. 4 Люди получают возможность выйти за рамки представления о мире, созданного только их культурой. 4
• Стимулирование культурного обмена и диалога. 4 С помощью интернета представители разных культурных традиций могут налаживать прямое общение, распространять свои взгляды, ценности и убеждения, вступать в диалог. 4
• Определение структуры знания, регулирование принципов восприятия пространства и времени. 5 Массмедиа перестраивают социальные институты и трансформируют систему ценностей. 5

При этом роль СМИ в формировании культурного ландшафта может быть противоречивой: они могут как созидать культуру, закрепляя в ней традиционные ценности, так и внедрять ценности, которые ведут к деградации и распаду социальной системы. 3