Роль этоса в современном публичном выступлении заключается в убеждении через авторитет и репутацию спикера. 3

Этос описывает характер и нрав оратора, а также его доверие и авторитетность в глазах аудитории. 2 Главный инструмент, который оратор при этом использует, — его статус: репутация, профессиональный опыт и образование, личные достижения и так далее. 1 Чем выше статус оратора, тем больше уверенность аудитории в том, что его точка зрения заслуживает доверия. 1

В современном цифровом пространстве этос трансформировался в то, что называют личным брендом выступающего — то, какой образ создал спикер до своего выступления. 13 Например, какую должность он занимает или какие у него есть достижения. 1