Роль эстетических норм в формировании корпоративной культуры компаний заключается в следующем:

• Обеспечение индивидуального облика компании. 1 Фирменный стиль позволяет уникализовать облик компании в глазах целевых аудиторий. 1
• Трансляция информации о чувстве ответственности, базовых ценностях компании. 12 Например, посредством фирменного эстетического кода транслируется информация о предпочтениях и социальных стандартах целевой аудитории. 12
• Помощь в адаптации новых сотрудников. 1 Например, корпоративные гимны помогают новым сотрудникам адаптироваться к среде компании. 1
• Сплочение коллектива. 1 Фирменная эстетика обеспечивает интеграцию всех сотрудников компании в сплочённый коллектив. 1
• Инициация творческой атмосферы. 2 Эвристическая функция фирменного стиля способствует креативному поведению сотрудников, что упрочняет положение компании на рынке, который требует постоянной инноватики, нестандартных ходов и творческих решений. 2