Возможно, имелись в виду различия между эпатажем и коммерческим использованием скандала.

Эпатаж — это намеренное провоцирование шоковой реакции с целью привлечь к себе или своему произведению всеобщее внимание и стать объектом скандального обсуждения. 2 Эпатаж противоречит принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам. 13

Коммерческое использование эпатажа применяется в рекламе и маркетинге для привлечения внимания к товарам и услугам. 1 Эпатажная акция или эпатажный предмет должны быть неповторимы, так как при их повторении эффект стремится к нулю. 5

Таким образом, разница между эпатажем и коммерческим использованием скандала заключается в целях и характере применения: эпатаж — в искусстве, а коммерческое использование — в бизнесе.