Культурологический феномен игрушек Kinder Surprise заключается в их многофункциональности: они одновременно являются и игрушкой, и вкусным угощением. 1

Волнение от того, что же находится в очередном шоколадном яйце, надежда, что попадётся то, чего ещё нет, и желание собрать всю коллекцию игрушек — вот причины непрекращающихся продаж этих кондитерских изделий. 1

Кроме того, игрушки из Kinder Surprise идут в ногу со временем: производители запускают коллекционные линейки с фигурками из популярных и любимых детских мультфильмов (например, «Маша и Медведь»). 1 Также есть отдельные серии лакомств с игрушками-сюрпризами для девочек и для мальчиков, чтобы купленный подарок оказался наиболее подходящим ребёнку. 1

Ещё один аспект культурологического феномена — популярность коллекционирования игрушек из Kinder Surprise. 14 Поиск недостающих экземпляров увлекает не только детей, но и взрослых: за редкие игрушки (в особенности из ранних коллекций, сделанные и раскрашенные вручную) они готовы выложить крупную сумму, а полные коллекции могут уходить с аукционов за несколько тысяч долларов. 1