Гениальность Канье Уэста заключается в следующем:

• Изменение рэп-индустрии. 1 Он в корне изменил мировую рэп-индустрию и заложил основу для современной хип-хоп музыки. 1 Например, одним из первых стал говорить о любви к семье, трудном рабочем графике, спорности образования. 1
• Расширение рамок жанра. 3 Благодаря Канье в рэп-музыку пришла мелодичность, а голос стал одним из инструментов. 3 Например, артист первым смешал соул, рэп и балет в одном треке и перенёс это необычное сочетание в клип. 3
• Внедрение новых технологий. 1 Именно Канье придумал использовать человеческий голос в качестве битов, а также одним из первых стал активно внедрять в треки сэмплы — отрывки из чужих песен. 1
• Уделение внимания визуальной составляющей. 15 Канье сделал клипы, дизайны обложек и промо-кампании более интеллектуальными, максимально приблизив их к искусству. 1
• Гениальные маркетинговые идеи. 15 Например, в 2021 году новость о том, что Канье подписывается на аккаунты с чёрными аватарками, запустила флэшмоб — пользователи сети начали активно менять свои фото на чёрные квадраты. 5 В результате артист получил бесплатную рекламу в сети и СМИ, активизацию фанатов и рост популярности. 5