В чем заключается феномен городской молодежи 'Гяру' в Японии?

Феномен гяру в Японии заключается в появлении молодёжной субкультуры, которая бросила вызов традиционным представлениям о женственности. 1

Субкультура возникла в 1970-х годах как реакция на строгие социальные стандарты японского общества. 1 Молодые девушки стремились выйти за рамки консервативных норм красоты, начали красить волосы в светлые оттенки, наносить яркий макияж и носить провокационную одежду. 1

Некоторые особенности субкультуры:

• Девиз: «Биба дзибун!» («Да здравствую я!»). 12 Он стал манифестом против японских традиционных ценностей. 1
• Идеалы: белоснежные улыбки, загорелая кожа, вызывающий макияж и платформенная обувь. 1
• Направления: когяру (школьный вариант), гангуро (радикальное направление), onee-gyaru (более зрелый и сдержанный стиль) и другие. 1
• Влияние на моду и поп-культуру: многие элементы макияжа, причёски и одежды, ранее свойственные исключительно гяру, стали повседневными для японских девушек. 1

Несмотря на скандалы и критику, гяру стали важной частью японской поп-культуры, их образ активно эксплуатировался в манге и аниме. 1