Секрет успеха группы ABBA заключается в нескольких факторах:

• Талант композиторов. 1 Бьорн Ульвеус и Бенни Андерссон написали песни, которые стали хитами в Европе, США и Австралии. 15
• Мелодичность и лёгкость композиций. 2 Песни группы мелодичны и легко запоминаются, под них приятно танцевать и слушать их, не задумываясь над смыслом. 2
• Экстравагантные костюмы и яркие сценические образы. 2 Такой подход был выбран музыкантами не только благодаря моде эпохи или для привлечения внимания публики, но и из финансовых соображений: по шведскому законодательству налог на прибыль уменьшался, только если костюмы и реквизит нельзя было использовать где-то помимо выступлений. 2
• Акцент на образе и имидже группы. 3 На момент своей популярности ABBA была типичным коммерческим проектом, где был сделан акцент на образ и имидж коллектива. 3