Секрет популярности вермута Martini заключается в особом способе его приготовления: в смесь белых вин добавляются экстракты более ста сортов трав и специй. 1 Точное соотношение ароматических веществ, вина, спирта и сахара, а также технологии смешивания хранятся в строгом секрете. 2

Кроме того, популярность напитка связана с его имиджем как символа гламура, успеха и хорошего настроения. 2 Это произошло благодаря сотрудничеству с медийными знаменитостями, которые предпочитали Martini другим напиткам, например, Марчелло Мастроянни, Анни Жирардо, Гвинет Пэлтроу и Джорджа Клуни. 2

Также компания активно продвигала бренд, спонсировала спортивные и музыкальные события в разных странах, поставляла свой алкоголь на столы «высшего света». 4