Особенности брендинга Санкт-Петербурга как города-музея включают:

• Акцент на культурном и историческом наследии. 14 Город позиционируется как музей под открытым небом с мостами, реками и каналами, храмами и дворцами. 1
• Использование простых, но изящных композиций. 1 Они должны отражать чёткость линий и регулярную планировку Санкт-Петербурга. 1
• Учёт сурового климата. 1 Для фотографий используются приглушённые цвета, чтобы отразить постоянные дожди, пасмурное небо и ветер. 1
• Отказ от рисованных паттернов. 1 В пользу собственных уникальных фактур и видов города демонстрируются собственные уникальные виды Санкт-Петербурга. 1
• Совмещение реалистичных фотоизображений с условной, стилизованной графикой. 3 Это позволяет показать город не как застывший музей, а как живой, динамичный и современный. 3