Феномен рэпера Face (Ивана Дрёмина) заключается в его популярности среди подростков и молодёжи. 13 Несколько факторов, которые способствовали этому:

• Откровенные тексты. 1 В них рэпер пишет о наркотиках, незащищённом сексе и смерти. 1 При этом он не боится делиться личными переживаниями и публично рассказывает о проблемах с психикой. 2
• Эпатажная внешность. 1 У исполнителя андрогинная внешность, татуировки, что может привлекать подростков, стремящихся к отрицанию и эпатажу. 1
• Разнообразие композиций. 1 Наряду с абсурдными треками есть лирические песни с мелодической составляющей. 1
• Вирусная популярность клипов. 35 Например, клип на песню «Бургер» набрал на YouTube 25 миллионов просмотров. 5

Кроме того, песни рэпера — готовый материал для мемов и бесконечных переосмыслений, что ещё сильнее подогревает к нему интерес. 2