Звёзды шоу-бизнеса могут скрывать свои бизнес-проекты по разным причинам, например:

• Отсутствие возможности лично заниматься бизнесом и контролировать его. 2 Творческие личности, как правило, не являются предпринимателями. 2
• Нестабильность шоу-бизнеса. 2 Знаменитости могут пытаться заниматься бизнесом, но не всегда эти проекты оказываются успешными. 25
• Желание сохранить имидж. 5 Некоторые звёзды могут скрывать свои бизнес-проекты, чтобы не портить имидж, например, если проект не приносит прибыли. 5

Также существует формат, когда звезда выступает партнёром реального бизнесмена, но сама не занимается бизнесом, а только присутствует в компании. 2 В таком случае знаменитость может быть полезна благодаря своим связям. 2