Журналисту важно знать нормы литературного языка при прямом эфире, потому что соблюдение этих норм обеспечивает адекватную передачу сообщения и трансляцию нормативной системы языка широкому кругу зрителей. 1

Некоторые причины важности соблюдения норм:

• Избегание искажений в восприятии информации. 2 Отклонение от нормы может вызвать искажение информации или подсознательное недоверие к источнику. 2
• Установка тесной связи с аудиторией. 4 Единообразие в употреблении и звучании слов в эфире помогает избегать моментов, которые отвлекают от содержания информации. 4
• Влияние на аудиторию. 5 В речи журналиста отражаются его личностные характеристики, которые находят отклик в сознании зрителя. 5 Если в эфире совершаются лексические или орфоэпические ошибки, это может вызвать отторжение аудитории и потерю зрительской лояльности. 5