Жанр сёдзё стал популярен среди мужчин и женщин старшего возраста по нескольким причинам:

• Разнообразие характеров героинь. 1 В сёдзё встречаются яркие и весёлые, угрюмые и скрытные, безумные и опасные героини. 1 Такое разнообразие выбрано специально, чтобы молодые девушки могли найти ответы на волнующие их вопросы. 1
• Появление сильных героинь. 3 Постепенно, с появлением в индустрии большего числа женщин-мангак, в сёдзё чаще стали рисовать сильных героинь, которых заботили серьёзные вопросы: защита человечества, честь и отвага. 3
• Эксперименты с элементами других жанров. 5 В 1970-е, которые теперь называют золотой эпохой сёдзё, его создательницы стали экспериментировать с элементами других жанров — научной фантастики, исторической драмы, хоррора. 5
• Появление отдельного метажанра для взрослой аудитории. 1 Для женщин от 18 лет существует отдельный метажанр сёдзё — дзёсэй, в котором на первый план выходят более взрослые и серьёзные вопросы. 1