Несколько причин популярности жанра дзёсэй в манга-произведениях:

• Ориентированность на взрослую женскую аудиторию. 1 Дзёсэй вырос из жанра сёдзё, который был рассчитан на девушек-подростков. 1 Женщины, которые в старшей школе читали сёдзё, стали основной аудиторией дзёсэя, так как подростковые истории им уже не были интересны, но симпатия к графическим историям выросла. 1
• Упор на реализм. 2 В дзёсэе истории вращаются вокруг отношений более взрослых героинь, при этом о «конфетной» любви речь не идёт — большой упор делается на реализм. 2
• Возможность рассматривать популярные в подростковой манге темы через призму взрослой жизни. 1 Например, в дзёсэе может подниматься проблема социализации людей с порицаемым в японском обществе пристрастием к аниме и гейм-культуре. 1
• Символ эмансипации. 2 Для многих офисных работниц и домохозяек дзёсэй стал символом освобождения. 2

Отчасти популярность жанра связана с тем, что множество современных произведений дзёсэя отличаются психологизмом, показывают многообразие и динамику отношений, а также не боятся шутить на злободневные темы. 4