Несколько причин, почему Юрмала стала традиционным местом проведения музыкальных фестивалей:

• Наличие подходящей сцены. 3 В Юрмале есть концертный зал «Дзинтари», который был построен ещё в 1897 году. 34 В 70–80-е годы XX века он был уже довольно широко известен, здесь выступали такие музыканты, как Гидон Кремер, Владимир Спиваков, Мстислав Ростропович, Давид Ойстрах, Святослав Рихтер. 3
• Творческая атмосфера. 3 В Юрмале есть особая аура, которая способствует проведению музыкальных мероприятий. 3
• Популярность города как курорта. 14 Юрмала известна своими песчаными пляжами, минеральными источниками и другими природными ресурсами, что делает её привлекательным местом для проведения фестивалей и конкурсов. 14

В советское время Юрмала была местом проведения различных фестивалей, в том числе фестиваля поп-музыки «Юрмала» (1986–1993). 1 С 2001 года в городе проходил конкурс «Новая волна» для молодых поп-исполнителей со всей Европы. 1